Social Media Recruiting – So finden Sie die richtigen Mitarbeiter

Social Media Recruiting

Mit Social Media Recruiting können Sie neue Mitarbeiter dort abholen, wo Ihre Konkurrenz noch lange nicht suchen wird. Wir zeigen Ihnen, auf was Sie bei dieser Methode der Personalbeschaffung achten sollten und geben zahlreiche Tipps, damit Sie schnell den passenden Kollegen finden.

 

In den letzten Jahren hat sich der Recruiting-Prozess extrem gewandelt. Während vor ein paar Jahren noch die Ausschreibung auf allen möglichen Jobbörsen und eine Annonce in der Zeitung ausreichend war, braucht es nun neue Wege. Vor allem stark gesuchte Fachkräfte erreichen Sie damit heute nicht mehr.

Demografischer Wandel und Digitalisierung sind auch an den Personalabteilungen nicht vorübergegangen. Es ist wichtig, mögliche Kandidaten dort abzuholen, wo sie sich aufhalten: im Internet.

Daher kommen moderne Unternehmen an Social Media Recruiting nicht mehr vorbei. Doch was verbirgt sich konkret hinter diesem Begriff? Welche Firmen können davon am stärksten profitieren und gibt es Vor- und Nachteile, die Sie kennen sollten?

Auf diese und noch viele weitere Fragen möchten wir Ihnen Antworten liefern und zeigen, warum auch Sie Social Media Recruiting in Ihre HR-Strategie einbauen sollten.

 

Was ist Social Media Recruiting?

Beginnen wir mit den Basics: Unter Social Media Recruiting versteht man die Personalbeschaffung über die sozialen Medien. Darunterfallen sowohl Facebook und Instagram wie auch berufliche Netzwerke wie Xing und LinkedIn.

Zusätzlich wird in direktes und indirektes Social Media Recruiting unterschieden.

Bei der direkten Variante sprechen Unternehmen konkret Bewerber über die sozialen Profile an. Das geschieht oft über standardisierte Mailingvorlagen, die im Postfach der potenziellen Kandidaten landen.

Indirektes Social Media Recruiting hingegen beschreibt Werbemaßnahmen, die mit gezieltem Targeting genau die Zielgruppe erreichen, in der sich die potenziellen Bewerber befinden. Durch professionelle Anzeigen werden vor allem auch Kandidaten auf Ihr Unternehmen aufmerksam, die vielleicht noch nicht aktiv nach einer neuen Anstellung suchen, ein interessantes Angebot jedoch gerne wahrnehmen.

Im Fokus des Social Media Recruiting steht zudem die authentische Darstellung des Unternehmens. Auf Ihren Social Media Kanälen können Sie sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren und damit wichtige Fachkräfte für Ihr Unternehmen begeistern.

 

Mit Social Media Recruiting das Employer Branding stärken

 

Für wen eignet sich Social Media Recruiting?

Social Media Recruiting hat vor allem einen großen Vorteil: Es ist für jedes Unternehmen geeignet. Unabhängig von Größe oder Branche können Sie mit diesen Maßnahmen schnell und effektiv Ihre offenen Stellen besetzen.

Entscheidend ist jedoch die richtige Kommunikationsstrategie. Dazu zählen neben den richtigen Kanälen auch eine gut definierte Zielgruppe und die passende Ansprache.

Kleine und mittelständische Unternehmen haben somit die gleichen Chancen wie internationale Konzerne. Doch wie bei allen Marketingmaßnahmen gilt: Nur mit Plan und Struktur kommen Sie zum Erfolg. Daher sollten vor allem Unternehmen mit kleiner Personalabteilung auf externe Dienstleister setzen, die Sie mit Ihrem Fachwissen unterstützen können. Social Media Recruiting erledigt sich nämlich nicht nebenher und ist nur erfolgreich, wenn es richtig umgesetzt wird.

 

Social Media Recruiting vs. Headhunter – was ist der Unterschied?

Diese Frage hören wir häufig, daher erklären wir gerne den Unterschied.

Ein Headhunter oder Personalvermittler greift auf Kandidaten zurück, die sich aktiv auf Jobsuche befinden. Dafür werden die gängigen Jobportale oder der eigene Talentpool genutzt. Durch die direkte Ansprache in Form von Mailings oder auch Telefonaten versuchen Headhunter, mögliche Bewerber für die unbesetzte Stelle zu begeistern.

Doch gerade die sogenannte Generation Y, also Kandidaten, die mit dem Internet aufgewachsen sind, empfinden das als störend. Das Postfach quillt über vor Anfragen, die oft nur standardisiert formuliert werden.

Mit Social Media Recruiting ist es hingegen möglich, anhand der Anforderungen ganz gezielt auf Kandidatensuche zu gehen. Mit gut gestalteten Anzeigen werden Benutzer unbewusst auf Unternehmen und freie Stellen aufmerksam und können selbst entscheiden, wann sich ein zweiter Blick lohnt.

So werden auch Kandidaten erreicht, die noch nicht aktiv auf der Suche nach einer neuen Stelle sind, sondern auf das richtige Angebot warten.

Zudem lohnt sich ein Headhunter oder eine Personalvermittlung finanziell oft erst für Führungspositionen. Mit Social Media Recruiting können jedoch ganz besonders alle anderen Stellen, für die Fachleute benötigt werden, in Angriff genommen werden.

 

Welche Kanäle eignen sich für das Social Media Recruiting?

Es gibt zahlreiche Social-Media-Kanäle, doch nicht alle eignen sich, um Bewerber für Ihre freien Positionen zu finden. Wir stellen Ihnen daher die relevantesten vor:

 

Facebook

Es gibt kaum jemanden, der kein Profil auf Facebook hat. Während dieser Kanal zunächst nur privat genutzt wurde, besuchen viele Nutzer dieses Medium heute, um sich über Neuigkeiten, Trends oder auch berufliche Möglichkeiten zu informieren.

Mit Unternehmens- oder Karriereseiten haben Firmen die Chance, Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und sich damit als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren.

Mögliche Bewerber können unkompliziert auf News von Unternehmen reagieren oder gar in Kontakt treten, ohne den umständlichen Weg der E-Mail zu gehen.

Für Social Media Recruiting ist Facebook daher sehr gut geeignet.

 

Instagram

Dieser Kanal gehört zu Facebook und bietet vor allem die Möglichkeit, visuell auf sich aufmerksam zu machen. Arbeitnehmer können neben Bildern auch kurze Videos veröffentlichen und so wichtige Neuigkeiten transportieren.

Besonders praktisch: Auf Facebook erstellte Kampagnen können unkompliziert auch auf Instagram ausgespielt werden.

 

Xing

Bei Xing handelt es sich um ein deutsches Karrierenetzwerk. Bewerber können ein persönliches Profil anlegen und sowohl Qualifikationen als auch den Werdegang beschreiben.

Xing bietet das sogenannte Job-Matching an, mit dem Bewerbern mögliche unbesetzte Stellen angezeigt werden. Allerdings werden dazu lediglich vier einfache Kriterien verwendet, die nicht besonders aussagekräftig sind.

Vor allem Headhunter und Personalvermittler nutzen Xing verstärkt zum Recruiting.

 

LinkedIn

Dieser Kanal ist ähnlich aufgebaut wie Xing, jedoch international ausgerichtet. Die Plattform verzeichnet generell (auch im DACH-Raum) immer mehr Mitglieder – im Gegensatz zu Xing. Auch hier haben die Bewerber die Möglichkeit, ein persönliches Profil zu erstellen, dass sie bei der Jobsuche unterstützen kann.

Natürlich gibt es noch viele weitere soziale Kanäle, wie Twitter oder YouTube. Diese werden jedoch (noch) nicht vorrangig für Social Media Recruiting eingesetzt.

Wie Sie sehen, es gibt eine große Auswahl. Daher ist es für Unternehmen besonders wichtig, bereits bei der Entwicklung einer Social Media Recruiting Strategie herauszufinden, auf welchen Kanäle sie Ihre Zielgruppe finden und am besten erreichen können.

 

Social Media Recruiting auf verschiedenen Kanälen

 

Social Media Recruiting und Persönlichkeitstest: die perfekte Kombi

Was im Ausland bereits Standard ist, wird auch in deutschen Personalabteilungen immer beliebter: der Persönlichkeitstest.

Neben den fachlichen Qualifikationen kommt es zunehmend auch auf die sogenannte Social Skills eines Bewerbers an. Doch wie soll man die anhand der Bewerbungsunterlagen und eines Vorstellungsgesprächs beurteilen?

In einem Persönlichkeitstest beantworten Bewerber verschiedene Fragen. Im Nachgang wird der Test fachkundig ausgewertet und der Arbeitgeber kann daraus wichtige Schlüsse auf die Persönlichkeit des Bewerbers ziehen.

Ein weiterer Bonus: Unternehmen können auch bestehenden Arbeitnehmer diesen Test vorlegen. So können Sie anschließend die Ergebnisse vergleichen und besser beurteilen, ob der neue Bewerber auch wirklich in das bestehende Team passt.

Mittlerweile gibt es sehr viele unterschiedliche Persönlichkeitstests und es kommen ständig neue hinzu, da die Forschung auf diesem Gebiet sehr aktiv ist.

 

Der Kick für das Employer Branding: Social Media Recruiting macht attraktiv

Der Fachkräftemangel ist auch für Sie sicher keine Neuigkeit mehr. Gut ausgebildete Fachkräfte sind stark umkämpft und es wird immer schwieriger, neue Talente für das eigene Unternehmen zu begeistern.

Social Media Recruiting kann Ihnen nicht nur dabei helfen, schneller an neue Bewerber zu kommen, sondern auch, Ihr Employer Branding zu stärken.

Mit clever platzierten Inhalten auf den sozialen Kanälen Ihres Unternehmens können Sie sich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren.

Gerade Kandidaten aus der Generation Y entscheiden heute nicht mehr rein nach dem Gehalt über eine neue Anstellung. Auch frisches Obst in der Küche oder Gratis Kaffee überzeugen mittlerweile selten, sondern sollten zum Standard gehören.

Mit Ihrem Social Media Auftritt können Sie daher zeigen, was Sie als Unternehmen bewegt, welche Werte Sie vertreten und auch, wie der Alltag bei Ihnen aussieht. Wichtig ist, dass sie dabei authentisch bleiben. Sie haben nichts gewonnen, wenn Sie sich auf Facebook und Co. auf die eine Weise präsentieren, die Realität aber ganz anders aussieht.

 

Vorteile des Social Media Recruiting

Mit Social Media Recruiting können Sie auf effektivem Weg Kandidaten für Ihre offenen Stellen finden. Wir zeigen Ihnen die konkreten Vorteile:

Breite Streuung

Mit einer guten Kampagne in den sozialen Medien erreichen Sie deutlich mehr Menschen als über konventionelle Wege.

Targetierung nach Anforderungen

Durch die vielen Informationen, die uns sozialen Medien zur Verfügung stellen, können Sie mit Social Media Recruiting genau die Kandidaten ansprechen, die Sie suchen.

Fachkräfte finden

Besonders Fachkräfte sind extrem schwierig zu finden. Viele sind mit dem aktuellen Job zufrieden und gar nicht aktiv auf der Suche. In den sozialen Medien können Sie diese Kandidaten finden und mit einer attraktiven Anzeige neugierig machen.

Moderner Arbeitgeber

Sie gehen mit der Zeit. Traditionelle Personalbeschaffung funktioniert heute nicht mehr, daher sind neue Strategien gefragt. Durch Social Media Recruiting präsentieren Sie sich als moderner Arbeitgeber.

Sie sparen Zeit

Bewerbungsgespräche kosten Zeit. Über die sozialen Medien erreichen Sie mehr Kandidaten, die wirklich an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Damit reduzieren Sie unpassende Bewerber.

Kostenersparnis

Natürlich müssen Sie auch in Social Media Kampagnen Geld investieren. Aber im Gegensatz zu Anzeigen in Zeitungen oder Jobportalen können Sie hier deutlich besser Ihre Zielgruppe bestimmen und wissen genau, wen Sie erreichen. Dazu können die Kampagnen jederzeit optimiert werden, um so das Meiste aus Ihrem Investment herauszuholen.

 

Die Nachteile des Social Media Recruitings

Doch natürlich zieht das Social Media Recruiting auch einige Nachteile nach sich, die Sie kennen sollten:

Passenden Kanal finden

Es macht wenig Sinn, sich spontan für einen Kanal zu entscheiden. Sie müssen genau wissen, wo Sie Ihre Zielgruppe finden. Sonst verpuffen Ihre Anstrengungen ungesehen.

Komplexes Targeting

Die richtige Zielgruppe zu definieren ist eine Sache. Diese in einer Kampagne auch richtig zu targetieren eine andere. Viele Unternehmen kennen sich mit den zahlreichen und komplexen Einstellungsmöglichkeiten des Social Media Recruitings nicht ausreichend aus. Um unnötige Kosten zu vermeiden, sollten Sie sich daher unbedingt einen Dienstleister suchen, der sein Handwerk versteht.

Keine Strategie

Nur Anzeigen schalten reicht leider nicht. Wenn Sie Fachkräfte mit modernem Recruiting gewinnen möchten, müssen Sie eine umfassende Strategie entwickeln. Dazu gehört neben einer Zielgruppendefinition auch eine aktive Unternehmensseite auf dem entsprechenden Kanal, personelle Ressourcen für die Betreuung und die andauernde Kontrolle und Nachbesserung der Kampagnen. Auch dabei sollten Sie auf professionelle Hilfe setzen.

 

Social Media Recruiting nur mit Strategie

Mittlerweile wissen Sie, dass Social Media Recruiting nur erfolgreich ist, wenn Sie dem eine umfassende Strategie zugrunde legen. Daher nennen wir Ihnen nachfolgend ein paar Fragen, die Ihnen bei der Entwicklung helfen können:

 

Welchen Personalbedarf haben Sie?

Sie kennen Ihre freien Stellen. Aber wissen Sie auch genau, wer Ihr idealer Kandidat dafür ist? Wer einen geeigneten Bewerber finden will, muss auch genau wissen, wen er eigentlich sucht. Ein externer Dienstleister kann Sie bei der Erstellung der passenden Anforderungsprofile unterstützen.

 

Auf welcher Plattform finden Sie Ihre Zielgruppe?

Facebook, Xing, Instagram, LinkedIn oder doch Google Ads? Es gibt wirklich viele Möglichkeiten, mit Kampagnen qualifizierte Fachkräfte zu erreichen. Doch welcher Weg ist für Ihr Unternehmen der richtige? Sie müssen exakt wissen, wo Sie Ihre Zielgruppe finden, um erfolgreich investieren zu können.

 

Wie sieht Ihr Social Media Auftritt aus?

Ihre Kampagne kann noch so interessant wirken – wenn Ihr Profil auf dem Kanal nicht up to date ist, haben Sie einen potenziellen Bewerber direkt wieder verloren. Daher müssen Sie bei der Entwicklung einer passenden Strategie auch die Inhalte für die Unternehmensseite planen.

 

Mit welchen Ressourcen setzen Sie das Social Media Recruiting um?

Zielgruppendefinition, Targeting, Anzeigen, Content – es gibt einige Aufgaben, die bei der Personalbeschaffung über die sozialen Medien anfallen. Planen Sie daher genügend Personal und Zeit ein und holen Sie sich gegebenenfalls Hilfe durch einen Profi.

 

Social Media Recruiting bietet viele Vorteile

 

4 typische Fehler im Social Media Recruiting und wie Sie sie vermeiden können

Aus Erfahrung können wir sagen: Es gibt einige Fehler, die Sie beim Social Media Recruiting machen können. Daher zeigen wir Ihnen heute die vier bekanntesten, damit Sie sie bei Ihrer Kampagne vermeiden können.

 

Ihr Stellenangebot ist altbacken

Moderne Medien brauchen moderne Stellenausschreibungen. Es reicht daher nicht, einfach den Text von Ihrer Website in eine Social Media Kampagne zu verarbeiten. Beschreiben Sie klar und sachlich die zu besetzende Stelle und formulieren einen Call To Action. Sie müssen sowohl Aufmerksamkeit erregen als auch Sympathie erzeugen.

Wichtiger Hinweis: Fassen Sie sich so knapp wie möglich! Die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer potenziellen Bewerber in den sozialen Medien ist kurz.

 

Ihr Social Media Profil ist nicht aktuell oder langweilig

Diesen Fehler beobachten wir besonders häufig: Viele Arbeitgeber pflegen ihre Profile gar nicht oder unzureichend. Einmal im Monat auf die neue Stellenausschreibung zu verweisen reicht leider nicht, um als modernes und interessantes Unternehmen wahrgenommen zu werden.

Entwickeln Sie daher auch passenden Content für Ihre Unternehmenswebsite, um mögliche Interessenten nicht gleich wieder zu verlieren.

 

Ansprache ist nicht an die Zielgruppe angepasst

Bevor Sie eine Kampagne für Ihr Social Media Recruiting entwickeln, sollten Sie sich unbedingt in Ihre Zielgruppe hineinversetzen. Wie möchten zukünftige Bewerber angesprochen werden? Müssen Sie unbedingt das "Sie" verwenden oder können Sie zumindest in Ihrem sozialen Profil auf das "Du" übergehen?

 

Langsame Reaktion auf Nachfragen

Social Media ist extrem schnelllebig. Das wissen auch Ihre potenziellen Kandidaten. Oft wird ein Unternehmensprofil dafür genutzt, schnell ein paar weitere Fragen zur Firma oder zu der zu besetzenden Stelle zu klären, bevor eine Bewerbung abgeschickt wird.

Sie sollten daher zügig auf Anfragen reagieren, um Bewerber nicht schon im ersten Schritt zu verlieren.

 

Unsere Tipps für erfolgreiches Social Media Recruiting

Zum Abschluss möchten wir Ihnen gerne noch einige kurze Tipps mit auf den Weg geben, damit Sie mit Social Media Recruiting schnell die passende Fachkraft finden:

 

Strategie festlegen

Wir können es nicht genügend betonen: Ohne Strategie verlieren Sie mit Kampagnen in den sozialen Medien bares Geld. Investieren Sie lieber in einen externen Profi, der Sie umfassend unterstützt.

 

Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter in den Recruiting-Prozess ein

Schließlich suchen Sie einen neuen Mitarbeiter, der in ein bestehendes Team passt. Ermutigen Sie daher Ihre Mitarbeiter, ebenfalls aktiv in den sozialen Medien auf offene Stellen in Ihrem Unternehmen hinzuweisen.

 

Erstellen Sie interessanten Content

Wie wäre es mit einem Unternehmensvideo? Oder einer Mitarbeitervorstellung, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind? Es gibt viele Möglichkeiten, spannende Inhalte für Ihren Social Media Auftritt zu erstellen. Nutzen Sie sie!

 

Prüfen Sie Ihre Website

Auch Ihre Website ist für den Erfolg von Social Media Recruiting wichtig. Daher sollten Sie auch Ihren Webauftritt einer kritischen Prüfung unterziehen. Gerade Ihre Jobseiten sollten immer aktuell sein und modern gestaltet sein.

 

Social Media Recruiting bietet gute Chancen auf dem hart umkämpften Markt der Fachkräfte die richtigen Kandidaten zu finden und für das eigene Unternehmen zu begeistern. Jedoch sollten Sie strukturiert an diesen Weg der Personalbeschaffung gehen, um nicht unnötig Geld zu verlieren. Haben Sie bereits Erfahrungen mit Social Media Recruiting sammeln können? Was waren Ihre Schwierigkeiten? Wir freuen uns auf den Austausch mit Ihnen in den Kommentaren.

 

Sie wollen jetzt loslegen?

Wir haben für Sie die 7 wichtigsten Tipps hier ausführlich zusammengefasst, wie Sie mit digitaler Personalbeschaffung die besten Mitarbeiter von Ihrem Unternehmen überzeugen können.


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